«Costruisci la tua storia da eroe». È questo il messaggio della nuova campagna del Gruppo LEGO, che invita bambini e bambine a immaginare, costruire e reinventare le proprie avventure attraverso i mattoncini. Un modo per valorizzare la creatività e il gioco libero in un’epoca in cui gli schermi occupano sempre più spazio nella quotidianità dei più piccoli: con LEGO, infatti, i bambini non si limitano a guardare missioni impossibili, ma possono costruirle e modificarle a modo loro, senza un copione prestabilito.
La campagna si rivolge in particolare ai bambini tra i 6 e i 9 anni e porta in primo piano alcuni dei franchise più amati. Ci sono LEGO Marvel Spider-Man e LEGO Star Wars, due delle linee più conosciute e apprezzate anche in concomitanza con le novità cinematografiche delle rispettive saghe. Spazio anche a LEGO Ninjago, che nel 2026 festeggia il suo 15° anniversario, e a LEGO City, dedicata agli eroi della vita quotidiana: pompieri, agenti di polizia, soccorritori e guardie costiere alle prese con missioni di salvataggio e avventure che mettono al centro coraggio e lavoro di squadra.
La ricerca «I Supereroi a casa tua»
Per capire che cosa rappresenti davvero la figura dell’eroe agli occhi dei bambini, LEGO Italia ha commissionato a SWG la ricerca «I Supereroi a casa tua». L’indagine è stata realizzata con metodologia CAWI dal 3 al 31 agosto 2026 su un campione di 735 famiglie italiane, coinvolgendo genitori e figli tra i 6 e i 12 anni. A rispondere alle domande sono stati direttamente i bambini, così da raccogliere il loro punto di vista.
Il primo dato conferma quanto sia forte il legame con il mondo dei supereroi: il 76% dei bambini dichiara di apprezzarli molto o abbastanza. Ma che cosa rende davvero un supereroe tale? Al primo posto ci sono i poteri straordinari, seguiti dal coraggio di combattere i cattivi e difendere chi è più debole. Quanto ai superpoteri che vorrebbero avere, i bambini indicano soprattutto la capacità di volare, diventare invisibili o essere super forti.
La ricerca, però, mostra come l’idea di eroismo non rimanga confinata alla fantasia. Quando viene chiesto chi sia, nella vita quotidiana, la persona capace di superare le difficoltà e sempre pronta ad aiutare gli altri, i bambini indicano soprattutto mamma e papà, scelti da 6 su 10. Una percentuale nettamente superiore a quella relativa a nonni (15%), fratelli o sorelle maggiori (14%) e idoli dello sport (5%).
Le motivazioni raccontano soprattutto il valore della presenza. I genitori sono considerati persone capaci di proteggere e far sentire al sicuro, di esserci nei momenti di bisogno e di prendersi cura dei figli e della famiglia. Il genitore diventa così il «supereroe di tutti i giorni», non grazie a un potere speciale, ma attraverso la presenza e l’attenzione nella quotidianità.
Mattoncini e supereroi, un gioco da condividere
È proprio nel rapporto tra genitori e figli che la ricerca individua uno dei punti di contatto con il mondo LEGO. Quando si parla di tempo libero, mattoncini e minifigure di supereroi sono tra i giochi più apprezzati da un maschio su tre. E spesso il gioco viene condiviso: il compagno più citato è proprio il papà, con cui inventare storie, avventure e trame ricche di fantasia e colpi di scena.
Il gioco diventa quindi un’occasione per costruire non soltanto personaggi e scenari, ma anche esperienze condivise. 7 bambini su 10 dichiarano di apprezzare il gioco con i set LEGO dei supereroi, un’esperienza che mette al centro la relazione oltre alla componente fantastica legata ai superpoteri.
Sio e Fraffrog protagonisti della campagna
A dare voce alla campagna sono Simone Albrigi, in arte Sio, e Francesca Presentini, in arte Fraffrog, due protagonisti della creatività italiana rivolta anche al pubblico più giovane.
Sio, fumettista e doppiatore conosciuto attraverso Scottecs, conta 2,5 milioni di iscritti su YouTube, mentre Fraffrog, illustratrice e YouTuber, raggiunge 1,7 milioni di follower. I due sono inoltre co-fondatori della casa editrice Gigaciao.
Sio realizzerà una tavola originale con protagonisti gli eroi LEGO per Scottecs Gigazine, in edicola dal 6 ottobre 2026. La campagna proseguirà anche online, con Sio e Fraffrog impegnati su YouTube, Instagram e TikTok in sfide creative, animazioni e canzoni dedicate alle famiglie e ai bambini.
Al Museo Nazionale del Cinema di Torino si diventa eroi
La campagna arriva anche nel mondo reale con un’attivazione al Museo Nazionale del Cinema di Torino, ospitato all’interno della Mole Antonelliana, uno dei luoghi simbolo della città e del rapporto tra cinema, personaggi e immaginazione.
Fino al 27 settembre, per tre fine settimana, bambini e famiglie possono partecipare gratuitamente a un laboratorio creativo che mette insieme il linguaggio cinematografico e il mondo LEGO. Al centro dell’esperienza c’è il green screen, attraverso cui anche i più piccoli possono entrare virtualmente in una scena e diventare protagonisti di una vera e propria avventura da eroe.
Informazioni e prenotazioni sono disponibili sul sito del Museo Nazionale del Cinema.