LEGO Italia ha preso parte al Marra Block Party in Barona, a Milano, l’evento ideato da Marracash nel quartiere in cui è cresciuto. Il brand è stato official partner dell’iniziativa e ha portato un progetto capace di trasformare il linguaggio della costruzione in un gesto sociale e condiviso: un murales-installazione pensato per coinvolgere direttamente la comunità.
In programma sabato 18 aprile in via Enrico De Nicola, il Marra Block Party è stato una giornata dedicata alla musica e alla condivisione. Non è stato solo un concerto, ma una festa costruita insieme al quartiere: si è partiti con spazio ai giovani talenti e agli street artist, per arrivare in serata all’esibizione di Marracash. Il progetto, prodotto da Friends&Partners e BigPicture Mngmnt in collaborazione con il Municipio 6 e il Comune di Milano, ha puntato anche a lasciare un impatto concreto sul territorio.
Per l’occasione, LEGO Italia ha ideato un’installazione simbolica e partecipativa. Al centro dell’evento ha preso forma una struttura a più livelli realizzata dal LEGO® Certified Professional Riccardo Zangelmi con quasi 10.000 mattoncini. Su questa opera, i writer milanesi ViperHaze e Luna (già autori del murales dedicato alle donne partigiane al Barrio’s) hanno realizzato la scritta “BARONA”.
Il pubblico ha potuto interagire direttamente con l’installazione, staccando e portando via alcuni mattoncini LEGO® come ricordo dell’esperienza. Man mano che la parte superiore del murales è stata smontata, è emerso un messaggio nascosto: “Siamo pezzi unici dello stesso quartiere”. Una frase che ha celebrato la diversità, la creatività e il valore della costruzione collettiva. In questa sezione è stata inserita anche la firma di Marracash, realizzata su mattoncini bianchi non rimovibili, a simboleggiare il legame profondo con la sua comunità.
Al termine dell’evento, l’opera è stata donata al Barrio’s, diventando un punto di riferimento permanente per il quartiere.
“Con questo murales LEGO Italia non è stata solo partner del Marra Block Party, ma parte attiva di un racconto”, ha spiegato Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia. “Costruire è diventato un atto collettivo e generativo, un modo per restituire valore e immaginare insieme un futuro diverso. In fondo costruire è anche fiducia: credere che da elementi diversi possa nascere qualcosa di più grande, soprattutto per le nuove generazioni”.