Il nuovo format social Aixam Safe&Sound parla ai ragazzi tra 14 e 17 anni: a bordo delle minicar, creator e teen affrontano guida responsabile, FOMO e pressione del gruppo.
Aixam Safe&Sound, il format TikTok per i più giovani
Aixam Mega Italia lancia Safe&Sound, nuovo format TikTok pensato per raggiungere i ragazzi nel loro ambiente quotidiano: i social network. Il progetto trasforma l’abitacolo di una minicar in uno spazio di dialogo spontaneo tra adolescenti, creator e community, con l’obiettivo di stimolare una maggiore consapevolezza dei rischi alla guida.
Il target è preciso: ragazzi tra 14 e 17 anni, cioè l’età in cui iniziano a formarsi le prime abitudini legate alla mobilità, ancora prima dell’ottenimento della patente. Safe&Sound parte da una convinzione chiara: la responsabilità alla guida non nasce il primo giorno di autoscuola, ma si costruisce prima, osservando adulti e coetanei, interiorizzando comportamenti e imparando a riconoscere situazioni di rischio.
Minicar e guida responsabile, il divario tra regole e vita reale
Per Aixam, marchio legato alla mobilità dei più giovani attraverso le minicar guidabili senza patente B, libertà di movimento e responsabilità devono procedere insieme. Il nuovo format, prodotto dall’agenzia NativeJ, lavora proprio sul divario tra conoscere il codice della strada e saper gestire ciò che accade davvero: una notifica sullo smartphone, la pressione degli amici a bordo, la paura di restare esclusi, la tendenza a sottovalutare il pericolo.
Il progetto sposta quindi il focus sulla consapevolezza come strumento di libertà personale. Non usa il tono dei manuali tradizionali, ma quello dell’edutainment: contenuti diretti, situazioni concrete e confronto tra pari, per aiutare i teen a scegliere comportamenti corretti senza percepire il messaggio come un ulteriore elenco di divieti.
Una community TikTok da oltre 25.000 utenti
Safe&Sound nasce dall’ascolto di una community già costruita negli ultimi dodici mesi sul canale TikTok del brand in Italia: oltre 25.000 utenti, in prevalenza tra 14 e 17 anni. Da questo confronto sono emersi i temi centrali del progetto: pressione del gruppo, FOMO, percezione distorta dei rischi, desiderio di indipendenza, ricerca di uno spazio identitario e preferenza per un approccio pratico, vicino alla vita reale.
«Per presidiare questo spazio, abbiamo scelto fin dall’inizio una strategia di edutainment orizzontale, con le voci che i ragazzi riconoscono come proprie», spiega Ilaria Morra, responsabile Marketing e Comunicazione di Aixam Mega Italia. «È un modello che fonde educazione e intrattenimento in un dialogo costante tra pari, un progetto nato dall’ascolto della community».
Ramsk guida il racconto a bordo
A condurre il format è Ramsk, nome d’arte di Francesco Mirabelli, ambassador di Aixam fin dall’apertura del canale TikTok in Italia. Nel nuovo progetto diventa host e voce narrante, con il compito di creare un clima di fiducia e portare il confronto su un piano diretto, naturale, mai giudicante.
Ramsk, seguito da 2 milioni e mezzo di follower, dialogherà con creator e teen all’interno di un format composto da 8 appuntamenti: 4 creator e 4 teen si alterneranno a bordo, unendo esperienze già maturate e vissuto quotidiano dei più giovani. Il codice comune sarà la musica, scelta come linguaggio immediato per aprire conversazioni su sicurezza, indipendenza e responsabilità.
Loris Aleo e Dalila Stabile tra i primi ospiti
Tra i primi creator coinvolti ci sono Loris Aleo e Dalila Stabile. Aleo, seguito da 951mila follower, affronterà il tema delle pressioni del gruppo, partendo dalla capacità di condividere fragilità ed esperienze personali. Stabile, con 200mila follower e un percorso legato allo sport, porterà invece il valore della responsabilità verso la squadra, che sulla strada diventa rispetto degli altri e delle regole.
Faget: «Un progetto che parla il linguaggio delle nuove generazioni»
Con Safe&Sound, Aixam Mega Italia lega la propria identità di brand a un tema sociale: la responsabilità nei comportamenti di guida dei più giovani. La scelta di TikTok risponde alla necessità di parlare agli adolescenti dove già si informano, si confrontano e costruiscono parte del proprio immaginario.
«Con Safe&Sound rinnoviamo il nostro impegno su un tema di rilevanza sociale, quello della responsabilità nei comportamenti di guida e della consapevolezza dei rischi da parte dei più giovani, unendo la nostra identità di brand a un progetto che parla il linguaggio delle nuove generazioni», ribadisce il direttore generale Tom Faget.
Safe&Sound, la sicurezza stradale diventa conversazione
Il format di Aixam Mega Italia entra nel momento in cui il desiderio di indipendenza incontra le prime responsabilità legate alla guida. La minicar diventa uno spazio raccolto in cui parlare di scelte, rischi e comportamenti reali con il linguaggio della Gen Z.