Sei città, oltre 1.000 chilometri di viaggio e un grande laboratorio natalizio itinerante per riportare al centro il piacere di giocare e costruire insieme. È l’iniziativa lanciata da LEGO Italia per il Natale 2026, all’insegna del messaggio «Condividi l’amore per i mattoncini». Il progetto si chiama LEGO Holiday Lab e partirà da Milano il 12 novembre, per attraversare la Penisola fino alla tappa conclusiva di Napoli, coinvolgendo famiglie, bambini e appassionati di tutte le età. Ad accompagnare il debutto nel capoluogo lombardo sarà Madame, scelta come ambassador del Natale LEGO.
La cantautrice ha raccontato anche il suo rapporto personale con i mattoncini, una passione nata inizialmente grazie al fratello e riscoperta da adulta. «Una volta trasferitami da sola, e stanca di avere sempre gente che mi facesse compagnia per casa, ho cercato un modo per passare del tempo da sola», ha spiegato. La scoperta di un pianoforte LEGO che funzionava davvero l’ha spinta a raggiungere uno store e tornare a casa con tre scatoloni: un pianoforte, una casa sull’albero e un’automobile. Da quel momento costruire è diventato un modo per riscoprire il piacere di stare con se stessa e dedicarsi al gioco. «Giocare migliora la vita!», ha concluso.
Un laboratorio natalizio su due piani
Il cuore dell’iniziativa sarà un truck lungo 17 metri, trasformato in una vera e propria fabbrica di Babbo Natale su ruote. Al suo interno troveranno spazio decine di set LEGO, migliaia di mattoncini, luci, decorazioni, un particolare albero di Natale e scenografie dedicate alle minifigure.
L’esperienza si svilupperà su due livelli. Al piano inferiore i visitatori entreranno in una fabbrica di Babbo Natale, dove dovranno affrontare giochi ed enigmi in stile escape room, collaborando per superare le diverse prove. Una volta completata la sfida, potranno salire al piano superiore e realizzare una decorazione natalizia con i mattoncini, da portare a casa come ricordo della visita.
Il tour si concluderà a Napoli, dal 18 al 20 dicembre, con la partecipazione a sorpresa di due voci molto conosciute e amate dal pubblico della città, che accompagneranno grandi e piccoli nei festeggiamenti finali.
Sei città da Milano a Napoli
Dopo la partenza milanese, il LEGO Holiday Lab farà tappa a Torino, Genova, Firenze e Roma, prima di raggiungere Napoli. L’ingresso sarà gratuito, previa prenotazione online attraverso Eventbrite, e le attività saranno organizzate in collaborazione con i retailer partner delle diverse città.
«Il Natale è il momento dell’anno in cui il gioco diventa, più che mai, un’occasione per stare insieme», ha dichiarato Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia. L’obiettivo è portare lo spirito delle feste fuori dalle case e nelle piazze, offrendo alle famiglie un’occasione per condividere esperienze e ritrovare l’entusiasmo del Natale.
La solidarietà con Build to Give
Il viaggio avrà anche una componente benefica grazie a Build to Give, l’iniziativa che dal 2017 invita a costruire un cuore con i mattoncini LEGO. Per ogni cuore realizzato, il Gruppo LEGO donerà set e minifigure ai bambini in difficoltà attraverso tre realtà partner in Italia: Fondazione ABIO Italia ETS, Banco Alimentare e Heart4children APS. Anche i visitatori del truck potranno partecipare, condividendo le proprie creazioni sui social con l’hashtag #BUILDTOGIVE.
Il calendario del LEGO Holiday Lab 2026
- Milano, 12-14 novembre: LEGO Store San Babila.
- Torino, 28-29 novembre: Toys Center Piazza Carlo Felice.
- Genova, 5-6 dicembre: Dadi e Mattoncini, Waterfront Mall.
- Firenze, 8-9 dicembre: LEGO Store I Gigli, Campi Bisenzio.
- Roma, 12-13 dicembre: LEGO Store via Tomacelli.
- Napoli, 18-20 dicembre: Feltrinelli Librerie, Piazza dei Martiri.
La partecipazione è gratuita, con prenotazione obbligatoria sul sito Eventbrite. Tutte le tappe e gli aggiornamenti saranno disponibili anche sul profilo Instagram di LEGO Italia, dove sarà possibile condividere le fotografie dell’esperienza con l’hashtag #LEGOHolidayLab.